Das Verpackungsmaterial definiert ein Stück weit das enthaltene Produkt und ist häufig der einzige Werbeträger, welcher von den einzelnen Herstellern eingesetzt wird. Bei dem Design der Verpackungen ist nur eines zu beachten: ansprechend muss es sein und zum Kauf verleiten. Dabei sollte das Verhältnis von Grafiken und Texten ausgewogen sein und mit der Handhabung, sowie Öffnungshilfen konform gehen.
Die Farbauswahl definiert Qualitätsstufen
Mit der Wahl der Farbe wird häufig kategorisiert und unterscheidet auf den ersten Blick bereits, ob es sich um ein BIO Produkt handelt, oder als Profilinie vermarktet wird. Gesetzte Farben und Erdtöne signalisieren dem Käufer, dass essentielle Inhaltsstoffe, wie Olive in grün oder Sanddorn in Orange durch Kosmetik auf natürlicher Basis angeboten werden. Mit goldenen Applikationen auf der Verpackung, wird nicht selten eine reichhaltige Pflege für reife Haut zum Ausdruck gebracht. Hinter pinkfarbener Verpackungsdesign Kosmetik kommen die Modetrends zum Einsatz, um die entsprechende Zielgruppe mit angesagten Kosmetik-Highlights anzusprechen. Um dem potentiellen Käufer zu verdeutlichen, welches Produkt zu erwarten ist, wird das Verpackungsdesign gerne auf den Inhalt abgestimmt. Auf diese Weise werden zum Beispiel Make Ups, Abdeckstifte, Covers und Grundierungen in transparenten Verpackungen und Glasspendern angeboten, damit auch beim flüchtigen Blick, nach der passenden Nuance gegriffen werden kann.
Kleine Verpackung, kleine Grafik
Das Angebot der Kosmetik ist reichhaltig und auf die einzelnen Anwendungsgebiete abgestimmt. Die erforderliche Kombination ist nicht ganz einfach und erfordert ein gewisses Maß an Wissen für die optimale Zusammenstellung. Da dieses Wissen bei der Auswahl nicht immer ausreichend vorhanden ist, unterstützen Bilder auf der Verpackung beim Kauf der gewünschten Kosmetik. Die abfotografierten Partien der abgebildeten Models auf der Verpackung verdeutlichen, ob es sich zum Beispiel um ein Augenserum, oder um ein Home-Waxing-Set für zu Hause handelt. Kleine Grafiken in Form von Mond und Sternen weisen potentielle Käufer darauf hin, dass es sich um eine Pflege für die Nacht handelt.
Der erste Eindruck bestimmt den beherzten Griff
Das Verpackungsdesign ist nicht nur ein wichtiger Werbeträger, sondern auch gleichzeitig die Informationsgrundlage für Anwendungshinweise. Neben Farben, Applikationen, dem Logo und Schriften, erleichtert auch ein Bild den beherzten Griff, nach einem geeigneten Produkt im überfüllten und dadurch auch unübersichtlichen Regal.
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